Топ-5 популярных форматов рекламы в TikTok в 2025 году

TikTok давно перестал быть просто развлечением для подростков: теперь это один из ключевых инструментов современного маркетинга. Именно тут бренды ловят внимание покупателей, блогеры продают свои экспертности, а все новые форматы рекламы будто бы специально созданы для того, чтобы не заскучал ни один зритель. Но TikTok — это не про скучные баннеры и не про зачитку корпоративных лозунгов. Здесь важна мгновенная реакция, искренность, эффект вовлечения. Вот почему маркетологам и предпринимателям постоянно приходится держать руку на пульсе и разбираться, какие рекламные форматы работают лучше всего. Тем более что платформа не перестаёт удивлять: обновления, фишки, интерактив. И если хочется не просто «присутствовать» в TikTok, а расти, важно понимать, на что делать ставку уже сегодня и что будет котироваться завтра.

Видеореклама TopView: моментальная захватывающая подача

Даже утром, когда глаза еще едва открылись, миллионы пользователей первым делом запускают TikTok. Что они видят? Яркий видеоролик, который занимает весь экран и дарит нужный вау-эффект. Это и есть формат TopView — один из самых рейтинговых инструментов видеорекламы на платформе. Его не перелистнешь — только досматривай и впечатляйся. Именно поэтому TopView остаётся в топе обсуждений среди специалистов по интернет-маркетингу и перфоманс-компаний.

В чем его сила? Чистый фокус на бренде и всевозможные сценарии подачи:

• Запоминающееся приветствие, часто с лёгкой самоиронией или стёбом.
• Анимация, сменяющая друг друга динамикой кадров.
• Раскрытие уникального предложения уже с первых секунд.

Один ведущий маркетолог однажды описал этот формат так: «Это не просто реклама — это прыжок прямо к сердцу пользователя, минуя все его барьеры». В TopView можно запускать реально цепляющие истории, быстро анонсировать лимитированные релизы или поднимать узнаваемость нового продукта.

Брендированные челленджи и вирусные хештеги

Маркетинг в TikTok невозможен без контента, который «разбегается» по платформе, как огонь по сухой траве. Вот почему рекламные кампании с брендированными челленджами до сих пор беспроигрышны, когда речь заходит о вовлечении аудитории.

Здесь всё строится на принципе: «Я сделал — теперь твой ход». Пользователи видят задание — создать короткое видео с определённой танцевальной связкой, движением или мемом, — а затем массово подключаются к флешмобу. Бренды не просто мелькают в рекомендациях: они становятся частью тренда, вирусного потока.

• Хештеги-челленджи позволяют:
  • Подключать лидеров мнений и блогеров.
  • Рассказывать о продукте или услуге через игровое взаимодействие.
  • Запускать массовое обсуждение с уникальными тегами.

Разумно использовать этот формат, если у бренда есть чёткая идея, социальная миссия или желание стать частью культурного разговора. Например, компания по выпуску одежды запускала челлендж, где участники смешно переодевались на глазах у зрителя — за неделю о ней говорили все модные блогеры.

Формат In-Feed Ads: нативная интеграция в ленту

Если хочется, чтобы реклама не выделялась «из общей массы» и вписывалась в потребительский опыт органично, на помощь приходит формат In-Feed Ads. Это короткие видеоролики, которые появляются прямо в персональной ленте рекомендаций. Пользователь может пролистнуть, поставить лайк, перейти по ссылке или даже оставить комментарий. В этом и сила: подобные объявления выглядят как обычный контент TikTok, не вызывая раздражения или желания поскорее пролистать.

Вот несколько ситуаций, когда In-Feed Ads особенно эффективны:

1. Продвижение нового мобильного приложения — с акцентом на топовые функции или эксклюзивы для первых скачавших.
2. Запуск быстрого розыгрыша или конкурса, где участнику достаточно оставить комментарий, чтобы стать претендентом на приз.
3. Продвижение обучающих курсов с коротким видео-превью: эксперт делится инсайтом, а в конце приглашает посмотреть полный урок.

В In-Feed Ads хорошо работают коллаборации с блогерами: когда создаётся ощущение, что реклама родилась из личной истории автора. Такой ход повышает вовлеченность и доверие.

Реклама через Spark Ads: усиление пользовательского контента

2025 год показывает: чем меньше постановки и официоза — тем лучше заходит реклама. Spark Ads — как раз про это. Суть формата в том, что бренды могут официально продвигать уже существующие видео пользователей, которые говорят о продукте, услуге, сервисе.

Почему этот подход оказался так популярен?

• Люди интуитивно больше доверяют настоящим отзывам, чем традиционной рекламе.
• Продвижение пользовательского контента позволяет экономить на продакшене: не нужно платить за съёмки, если классный ролик уже создан.
• В Spark Ads легко подхватывать реально «выстрелившие» истории и усилить их эффект за счет платного охвата.

Один косметический бренд использовал Spark Ads, чтобы продвигать видео девушки, делившейся своим опытом использования их продукта. Результат? Рост продаж и огромное количество органических упоминаний без вложений в масштабную съёмку или кастомные сценарии.

Преимущества Spark Ads в TikTok

• Максимально естественный внешний вид объявления.
• Можно выбрать любой понравившийся ролик, даже если его автор — не блогер-миллионник.
• Поддержка UGC-стратегии (пользовательский контент как двигатель продвижения).

Интерактивные эффекты и дополненная реальность (AR-реклама)

Когда хочется не только показать продукт, но и вовлечь пользователя в игру, стоит обратить внимание на интерактивные AR-эффекты и дополненную реальность. Этот формат рекламы не просто выводит бренд на новый уровень, а создаёт уникальный опыт для каждого. Пользователь может попробовать новый оттенок губной помады или примерить кроссовки прямо в приложении — и всё это без похода в магазин.

Интерактивные маски, фильтры, 3D-объекты, которые реагируют на движение — вот несколько примеров того, как бренды завоёвывают любовь аудитории:

• Визуальный тест-драйв продукта в виртуальном пространстве.
• Запуск игр, где каждый результат можно сразу опубликовать друзьям.
• Креативные задания: например, собрать виртуальный пазл или пройти квест с участием героев бренда.

В 2025 году AR-форматы TikTok всё больше пронизывают розничную торговлю, сферу бьюти-услуг, образование и даже гастрономию — пользователи могут «дегустировать» блюда до заказа. Отклик на такие инновации всегда яркий: люди любят делиться необычным опытом, а бренды получают органические охваты.

Если хочется выделиться в TikTok, важно не просто запускать рекламу, а понимать тенденции и уметь разговаривать с аудиторией на её языке. Форматы меняются, тренды переосмысляются, но главная ценность не в технических новшествах, а в искреннем желании удивлять, вовлекать и быть ближе к каждому пользователю. Может, именно такой подход станет вашим главным конкурентным преимуществом уже в этом году.