Топ-10 інструментів для аналітики реклами в соціальних мережах у 2025

Світ цифрового маркетингу вже давно перестав бути грою наосліп. Рекламні кампанії у соцмережах більше не будуються на інтуїції чи здогадах. Сьогодні кожен клієнт, кожен бюджет, кожен клікабельний банер − під мікроскопом. Бізнес шукає не просто охоплення, а реальні цифри, прогнози, чіткі результати. Що працює? Який канал «витягує» більше конверсій? Чи не розчиняються рекламні бюджети у чорній дірі? На всі ці запитання відповідають дані. Але даних багато, вони складні та часто розпорошені по різних інструментах. Як зробити так, щоб аналітика реклами у соцмережах була не морокою, а потужною опорою для прийняття рішень?

Підприємець, маркетолог чи SMM-спеціаліст стикається з десятками платформ для просування: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Pinterest… Для кожної – свої правила, алгоритми, метрики. Хтось щодня перевіряє статистику у нативних кабінетах, хтось намагається звести звіти вручну. Але час – цінний ресурс. Тут на допомогу приходять професійні інструменти аналітики, які дозволяють збирати всі важливі дані в одному місці, швидко знаходити точки росту і оптимізувати рекламний бюджет. Ринок таких сервісів щороку змінюється. Тож, які платформи справді варто спробувати у 2025 році?

Інструменти аналітики для реклами у соціальних мережах: як обрати

Перш ніж зануритись у конкретні сервіси, важливо зрозуміти, чим вони відрізняються і які задачі допомагають вирішувати. Ось на що звертають увагу досвідчені маркетологи:

• можливість працювати з кількома соцмережами одночасно;
• автоматизація збору та обробки даних;
• глибина звітності і зручність візуалізації;
• інтеграція з рекламними кабінетами та CRM;
• налаштування алертів і рекомендації для оптимізації.

При цьому великим брендам важлива гнучкість та масштабування, а локальному бізнесу − простота і доступна ціна. Тому добірка далі включає інструменти для різних задач і бюджетів.

Топ-10 інструментів аналітики реклами у соціальних мережах 2025

Sprout Social: комплексний підхід до звітності

Sprout Social вже кілька років посідає провідні позиції серед SMM-інструментів. Його вибирають за багатофункціональність: аналітика охоплення, залученості, реклами, інтеграція з Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn і Pinterest. Зручна панель управління дозволяє порівнювати різні канали, налаштовувати автоматичні звіти, відстежувати найкращий час для публікацій.

Реальний кейс: українська digital-агенція зібрала у Sprout Social звіти одразу для чотирьох брендів. Так вдалось швидко визначити, який тип контенту найбільше впливає на зростання охоплення у Facebook, а які кампанії в Instagram варто зупинити.

Hootsuite Analytics: простота для команди

Hootsuite — ще один гігант у сфері аналітики реклами в соцмережах. Основний плюс − підтримка відразу кількох платформ і потужна система контролю результатів. Інструмент має гнучку систему дашбордів, можливість експортувати звіти в різних форматах, а також модуль для аналізу реклами Facebook та Instagram.

Команда, що веде кілька десятків сторінок у різних соцмережах, зможе легко отримати всі ключові цифри в одному вікні. Зручно для агентств і маркетингових фрілансерів.

Brandwatch: глибока аналітика аудиторії

Brandwatch відомий своїм потужним «соціальним слуханням» – це інструмент, який дозволяє відстежувати не тільки результати реклами, а й загальне сприйняття бренду у медіа. Платформа глибоко аналізує настрої, автоматично виокремлює інфлюенсерів, показує тренди та зміни у поведінці аудиторії.

Наприклад, під час запуску нового продукту через Brandwatch можна побачити не лише охоплення реклами, а й те, як змінюється тональність обговорень, що згадують про бренд та хто ці люди.

Meta Business Suite: усе для Facebook та Instagram

Meta Business Suite – рідний кабінет рекламодавця для Facebook та Instagram. Тут можна контролювати кампанії, переглядати статистику реклами, тестувати креативи, проводити A/B-тестування. Для малого бізнесу, який зосереджений лише на цих двох платформах, цього більш ніж достатньо.

Особливість – гнучкий розподіл бюджету між кампаніями, автоматичні рекомендації для оптимізації та зрозумілі графіки за всіма основними метриками.

Google Analytics 4: точний вимір трафіку з соцмереж

Хоча GA4 – універсальний інструмент для аналітики трафіку, його не можна оминути, якщо йдеться про ефективну рекламу у соцмережах. Платформа дозволяє бачити не тільки загальну кількість переходів, а й аналізувати поведінку саме тих користувачів, які прийшли з соціальних платформ.

Наприклад, можна визначити, яка рекламна кампанія у TikTok приносить найбільше цінних конверсій на сайті, а звідки переходить лише «холодна» аудиторія.

• Основні переваги:
  • глибока сегментація аудиторії;
  • налаштування власних дашбордів;
  • інтеграція із CRM та іншими інструментами бізнесу.

Socialbakers (Emplifi): автоматизація і штучний інтелект

Socialbakers (тепер – Emplifi) вражає своїми можливостями з автоматизації аналітики. Платформа підтягує дані з Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn. Головна фішка – рекомендації на основі штучного інтелекту: сервіс підказує, які пости і оголошення покажуть кращі результати.

Актуальний сценарій: бренд запускає одночасно кілька рекламних креативів і автоматично отримує розгорнуту аналітику про їхню ефективність, не витрачаючи час на ручну перевірку.

AdEspresso: експерименти без зайвої мороки

AdEspresso – популярний вибір для тих, хто любить постійно тестувати і покращувати свої рекламні кампанії у Facebook та Instagram. Інструмент дозволяє простіше запускати A/B-тести, дивитись порівняльні графіки, отримувати рекомендації по оптимізації бюджету.

Його дуже цінують агентства, яким потрібно швидко реагувати на зміну трендів.

Quintly: кастомні звіти та деталізація

Quintly ідеально підходить для аналітиків, яким потрібно налаштувати унікальні звіти під різні задачі. Платформа пропонує сотні метрик для Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok. Окрім класичних графіків, є детальна сегментація за типами контенту, часовими періодами та окремими кампаніями.

Якщо компанія має кілька брендів, які потрібно порівнювати між собою – Quintly дозволяє налаштувати порівняльну аналітику до найдрібніших деталей.

Later Analytics: акцент на Instagram та TikTok

Later відомий як сервіс для планування контенту, але має і досить просунутий аналітичний модуль. Він заточений під Instagram, TikTok, Pinterest, пропонує детальні звіти про охоплення, залучення, ефективність Stories і Reels.

Особливо корисний бренд-менеджерам, які фокусуються на візуальних платформах та прагнуть швидко визначати трендовий контент.

Supermetrics: конструктор звітів для реклами

Supermetrics – незамінний помічник для тих, хто збирає дані з багатьох джерел одночасно. Він дає змогу підключити рекламні кабінети Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Twitter, YouTube та ще десятки платформ до Google Sheets чи Data Studio.

Переваги:

• автоматичне оновлення даних у таблицях;
• створення інтерактивних дашбордів для різних департаментів;
• швидке налаштування звітності навіть без глибоких технічних знань.

Як не загубитися у виборі: на що звернути увагу у 2025-му

Ринок інструментів для аналітики реклами у соцмережах росте, підхід до вибору стає все індивідуальнішим. Якщо бізнес працює лише у Facebook та Instagram – достатньо Meta Business Suite. Якщо планується масштабування, експерименти, багаторівнева звітність – варто звернути увагу на Sprout Social, Hootsuite або Supermetrics. Для роботи з трендами, аудиторією та інфлюенсерами бренд-менеджери не уявляють життя без Brandwatch або Emplifi.

Завдання будь-якого фахівця з реклами – не просто обрати інструмент, а впроваджувати аналітику як невідʼємну частину стратегії. Тільки тоді рішення про бюджет, креативи та канали стають усвідомленими, а успіх кампаній – вимірюваним і передбачуваним. Робіть вибір з розумом і не бійтеся експериментувати: потужні аналітичні сервіси стануть вашим найкращим союзником у світі динамічного маркетингу.