Какие виды контента лучше всего работают в соцсетях в 2025 году

Лента новостей будто густой суп: всё плавает вперемешку — смешные ролики, советы по жизни, кейсы, мемы, опросы. Каждый ищет свой вкус, но, стоит появиться чему-то по-настоящему интересному, — всё, залипаешь. Умение создавать цепляющий контент стало сродни алхимии: никто не даст точный рецепт, но есть проверенные “ингредиенты”, которые сегодня работают как никогда. Год от года запросы аудитории меняются, форматы усложняются, а хиты прошлого быстро теряют остроту. Как не остаться в стороне и не сливаться с шумом, когда в соцсетях кругом конкуренты? Разбираем, какие виды контента в социальных сетях актуальны в 2025 году для маркетологов, рекламщиков и всех, кто сделал ставку на аудиторию.

Видеоконтент: коротко, ярко и с историей

Зрители устают от долгих, тяжелых видео. Лидируют короткие форматы — рилсы, вертикальные клипы и сторис. Тут главное — не «залить» абы что, а донести идею быстро, энергично, цепляя с первых секунд. В центре внимания — эмоциональный триггер:

• необычное начало (вопрос, захватка, личная ремарка),
• динамичный монтаж,
• сюжет, пусть и минимальный.

Например, в блоге по маркетингу — серия из пятнадцатисекундных видеоподсказок о трендах рекламы: «3 приёма, чтобы ролик улетал в рекомендации», «Почему субтитры увеличивают удержание зрителя». Это срабатывает лучше, чем длинный разбор. Появился и новый тренд — «обратная история»: показать результат, а потом рассказать путь к нему. Такой сторителлинг раскрывает экспертизу и вызывает доверие.

Короткие видео поддерживают вовлечение, вирусность и создают инфоповоды для обсуждения. Не стоит пренебрегать и живой съёмкой — аудитория устала от полированных картинок, хочется видеть настоящие эмоции, искренние реакции.

Пользовательский контент: сила искренности

Контент от реальных людей стал настоящей «валютой доверия». Речь даже не о традиционных отзывах, а о форматах, где подписчики становятся соавторами. Люди любят делиться опытом, особенно если это связано с пользой или инсайдом, который помог решить задачу. Для блога по маркетингу подходят такие варианты:

• подборки пользовательских кейсов с разбором ошибок,
• челленджи («расскажи о своей провальной рекламной кампании»),
• публикации инсайтов от подписчиков с экспертной обратной связью.

Пример: подписчик делится историей, как тестировал разные креативы для таргетированной рекламы. Комментарии и советы от других — полный интерактив. Такой формат не только увеличивает вовлечённость, но и расширяет контент-план за счёт свежих идей от аудитории.

Поддержка UGC-контента возможна через:

• регулярные вопросы для обсуждения в сторис,
• ежемесячные рубрики (например, «История месяца»),
• прямые эфиры с подписчиками.

Всё это делает сообщество живым, а контент — по-настоящему ценным и актуальным.

Инфографика и микроформаты: визуализация сложного

Информации всё больше, времени — меньше. Графика, схемы, чек-листы спасают от перегруза текста. В 2025-м визуальные форматы идут наравне с видео: они позволяют быстро ухватить суть, сохранить или переслать знакомым. Особенно хорошо работают:

• краткие инструкции в карточках,
• схемы разборов стратегий (например, путь клиента от клика до покупки),
• визуальные подборки инструментов: «5 сервисов для автоматизации рекламы»,
• чек-листы для запуска кампаний.

Читайте описание длинного процесса? Скучно. Получи визуальную карту в одном кадре — и дело в шляпе!

Ситуация из жизни: маркетолог выкладывает пост о сложном алгоритме продвижения. В первом слайде — красочная инфографика с основными шагами. В комментариях всплеск активности: «Можно сохранить?», «А где скачать шаблон?». Это и есть успех такого контента.

Экспертные подборки и анализ трендов: полезность на первом месте

Поверхностные советы никто не ценит. Глубокие обзоры трендов, сравнительные таблицы, подборки рабочих инструментов — вот что выделяет эксперта. Особенно, если материал разбавлен личным мнением, критикой или примерами из практики.

Как оформить такой контент в соцсетях, чтобы он не утонул?

1. Сравнительные посты: «Что лучше работает для продвижения — видео, тексты или подкасты?»
2. Рубрика «Миф/Факт»: опровержение устаревших советов, которые до сих пор тиражируются в профессиональных кругах.
3. Цепочки постов с разбором рекламы: анализ пула креативов одной ниши.

В современных социальных сетях аудитория быстро устаёт от скучной теории, но тянется к личному, честному разбору ошибок и практических кейсов. Такие экспертные подборки чаще сохраняют, пересылают коллегам и обсуждают в закрытых чатах.

Интерактив и вовлечение: вовлекающие форматы рулит

Привлечь внимание — мало. Сохранить интерес — задача номер два. Вовлекающие форматы мотивируют аудиторию к действию: проголосовать, высказать мнение, пройти мини-тест.

Вот что сейчас актуально:

• опросы с необычными вариантами (“Когда вы в последний раз запускали таргет? А результат?”),
• квизы с мгновенной обратной связью,
• баттлы экспертов (например, дуэтный сторителлинг разных подходов).

Мини-история: в профиле маркетингового агентства еженедельно разыгрывается «Проверь свою интуицию»: подписчики угадывают, какой из двух креативов дал лучший результат. Каждую пятницу публикуется разбор. Такой подход не только обучает, но и формирует игривую атмосферу внутри сообщества.

Персональный опыт и закулисье: честность как тренд

Открытость — новая валюта доверия. Подписчики следят не только за новостями индустрии, но и за людьми, которые эти новости создают. Личные истории, провалы, неожиданные открытия вызывают отклик и формируют лояльную аудиторию.

Особенно популярны такие форматы:

• «день из жизни» в сторис или клипах,
• посты «как я справился с провалом»,
• разбор реальных задач в режиме онлайн.

Фишка — не бояться рассказывать о неудачах. Один маркетолог как-то поделился постом о провальной кампании: не сработали гипотезы, бюджет слился, но выводы оказались ценнее успеха. В комментариях — обсуждения, сравнения собственных ошибок, поддержка коллег.

Список идей для закулисья:

• процесс создания контента,
• обсуждение рабочих процессов (без инсайдерщины, но с юмором),
• краткие лайфхаки о том, как экономить время на рутине.

Такой подход укрепляет авторитет, делает блог “своим” для читателя и повышает вовлеченность органически.

Микросообщества и нишевые форматы: сфокусированная работа с аудиторией

Пользователи устают от обобщённых советов и универсальных рецептов. Лучше всего работают небольшие форматы — закрытые группы по интересам, рассылки с уникальными чек-листами, нишевые клубы. Здесь легко адаптировать контент под живые запросы, собирать обратную связь, делиться “инсайдами для своих”.

Преимущества форматов для микросообществ:

1. Быстрая обратная связь: вопросы, которые редко встретишь в открытых обсуждениях.
2. Возможность прямо влиять на контент-план (например, голосование за следующую тему подробного разбора).
3. Глубокое погружение в тему без риска “потеряться” среди рекламы и мемов.

Такой подход становится особенно ценным для маркетинговых блогов — тут проще удержать внимание профессиональной аудитории, дать больше пользы и получать идеи для новых материалов.

В 2025 году важно не только уйти от массовости и “шума”, но и стать максимально полезным, живым, честным для своей аудитории. Побеждают не те, кто гонится за хайпом, а те, кто создаёт глубокую, насыщенную и искреннюю коммуникацию. Делайте ставку на короткие видео, вовлекающие форматы, пользовательский опыт и личные истории. И помните: лучший контент — тот, который хочется не просто смотреть, а обсуждать и пересылать друзьям.