Як зробити рекламу в TikTok: інструкція для початківців

Зміст:

• Чому реклама в TikTok працює
• Формати реклами в TikTok: які обрати початківцю
• Крок за кроком: як налаштувати рекламу в TikTok самостійно
• Створення бізнес-акаунта
• Аудиторія: кого таргетувати?
• Підготовка креативів: що працює у TikTok
• Запуск реклами: основні налаштування
• Аналітика та оптимізація рекламної кампанії
• Актуальні поради для реклами в TikTok у 2024 році
• Висновок

ТікТок став не лише місцем для танців і мемів, а й справжньою платформою для бізнесу. Тут народжуються вірусні тренди, формується думка молодої аудиторії, а бренди змагаються за увагу клієнтів у кілька секунд коротких відео. Однак навіть найкреативніший контент губиться без правильної стратегії просування. Як же новачкові розібратись у рекламних інструментах TikTok і запустити свою першу кампанію з реальним результатом?

Чому реклама в TikTok працює

TikTok – це не просто ще одна соцмережа. Його алгоритми побудовані так, щоб користувачі бачили той контент, який їм цікавий, навіть якщо вони не підписані на автора. Відео може стати вірусним буквально за день. Саме оригінальні ролики тут залучають мільйони переглядів і лайків. Але щоб донести свій меседж до потрібної аудиторії, іноді слід підсилити органічне охоплення рекламними інструментами.

Для бізнесу це можливість:

• швидко протестувати гіпотези;
• отримати дані про інтереси аудиторії;
• залучити підписників, клієнтів, лідів чи трафік на сайт.

Не лише великі бренди, а й локальні магазини, освітні проєкти чи навіть експерти з послуг вже давно використовують просування в TikTok для швидкого росту.

Формати реклами в TikTok: які обрати початківцю

Перш ніж запускати рекламу в TikTok, варто розібратись з доступними форматами. Для малого бізнесу та особистих брендів ідеально підходять:

• In-Feed Ads – відеоролики з’являються у стрічці між звичайними постами. Виглядають органічно й не дратують аудиторію. Ідеальний варіант для невеликих бюджетів.
• Spark Ads – просування вже існуючих (ваших чи партнерських) публікацій. Перетворює звичайний ролик на рекламу, зберігаючи всі лайки, коментарі та перегляди.
• TopView та Brand Takeover – великі формати, які займають екран одразу після запуску додатка. Підійдуть більше для гучних кампаній та великих брендів.
• Branded Hashtag Challenge – запуск челенджу із залученням користувачів, але вимагає серйозних фінансових вкладень.

Для перших рекламних спроб варто зосередитися саме на персоналізованих відео у стрічці чи просуванні власних роликів через Spark Ads.

Крок за кроком: як налаштувати рекламу в TikTok самостійно

Створення бізнес-акаунта

Почніть зі створення TikTok Ads Manager. Для цього потрібно зареєструватися на платформі, вказати всі необхідні дані бізнесу та пройти підтвердження.

Далі – створіть і налаштуйте бізнес-акаунт у самому додатку, додайте фото профілю, опис із ключовими словами вашої діяльності та посилання на сайт чи інші соцмережі.

Аудиторія: кого таргетувати?

TikTok дозволяє налаштовувати таргетинг за віком, місцем проживання, інтересами, поведінкою у додатку, пристроєм. Якщо ваша цільова аудиторія – підлітки чи молодь до 30, тут ви знайдете саме свою нішу. Утім, дедалі більше аудиторії старшого віку також активно споживають контент у TikTok.

Приклад: локальний кавовий бізнес у Києві може налаштувати кампанію саме на мешканців району, які цікавляться затишними закладами та кавою – результат не забариться.

Підготовка креативів: що працює у TikTok

Тут не «зайдуть» класичні рекламні відео. Аудиторія звикла до щирості, легкості та гумору. Навіть реклама стоматологічних послуг чи доставки піци тут виглядає нетипово – з інтерактивом, фішками, емодзі, мімікою, флешмобами.

Щоб отримати результат:

• знімайте вертикальні відео тривалістю 8-20 секунд;
• використовуйте трендову музику;
• закликайте до дії наприкінці ролика (лайк, підписка, перехід за посиланням);
• додавайте субтитри – більшість переглядів відбувається без звуку.

Типова ситуація: майстер манікюру знімає креативний ролик про трансформацію нігтів «до і після», додає популярний трек та у кінці підписує «Пиши у Дірект для запису». Цей ролик можна просунути через Spark Ads – і вже протягом дня отримати нових клієнток із сусіднього району.

Запуск реклами: основні налаштування

• У кабінеті TikTok Ads Manager оберіть ціль: залучення трафіку, конверсії, переглядів чи встановлень додатку.
• Завантажте відео або виберіть існуючий ролик (для Spark Ads).
• Встановіть бюджет: для тесту достатньо від 100-200 грн/день.
• Налаштуйте географію, вік, інтереси, час показу – TikTok підкаже актуальні параметри для вашої ніші.
• Оберіть формат оплати (оплата за показ чи за клік).

Після затвердження модерацією реклама стартує, і ви вже невдовзі побачите перші результати.

Аналітика та оптимізація рекламної кампанії

TikTok Ads Manager надає детальні звіти: перегляди, переходи, підписки, конверсії. Обов’язково відстежуйте ці дані та щотижня тестуйте нові креативи чи таргетування. Не бійтесь експериментувати – тут швидко видно, що «зайшло» аудиторії, а що ні.

Порада: якщо перша реклама не дала результату, змініть креатив або налаштування. Навіть найкрутіші бренди з першого разу не потрапляють «вдало у тренд» – важливе постійне тестування.

Актуальні поради для реклами в TikTok у 2024 році

• Створюйте серію відео замість одного ролика – так аудиторія швидше запам’ятає ваш бренд.
• Використовуйте інтерактив: опитування, челенджі, заклики у коментарях.
• Не економте на якісному світлі та звуці – навіть аматорське відео має виглядати приємно.
• Слідкуйте за трендами та адаптуйте їх під ваші послуги.
• Адаптуйте мову під свою аудиторію: жартуйте, але без перегинів.

Висновок

Реклама в TikTok перестала бути екзотикою для українського бізнесу. Вона працює, коли ви розумієте свою аудиторію, не боїтеся креативити та постійно тестуєте нові підходи. Перші кроки завжди найскладніші, але саме експериментуючи ви знайдете свою формулу успіху для просування у цій динамічній соціальній мережі. Пам’ятайте: у TikTok виграє той, хто вміє по-справжньому захопити увагу.