Google Ads чи Facebook Ads: що краще для просування у 2025 році

Зміст:

• Можливості та особливості Google Ads
• Переваги Google Ads:
• Cила таргетингу Facebook Ads
• Ключові переваги Facebook Ads:
• Порівняння: Google Ads чи Facebook Ads для бізнесу у 2025 році
• Сценарії, коли варто обрати Google Ads:
• Ситуації, де виграє Facebook Ads:
• Порівняльна таблиця ключових характеристик
• Що змінюється у 2025 році: тренди та нові можливості
• На що звертати увагу:
• Типові помилки у виборі рекламної платформи
• Коли варто поєднувати Google Ads та Facebook Ads
• Основні причини комбінування:
• Висновок

Світ діджитал-реклами змінюється з шаленою швидкістю. Якщо вчора ще можна було не поспішати з вибором рекламної платформи, то сьогодні це питання може визначити, чи зростатиме ваш бізнес у 2025 році, чи залишиться непоміченим серед конкурентів. Чи варто розміщувати оголошення в Google Ads, чи все ж зробити ставку на Facebook Ads? А може, об’єднати зусилля обох гігантів інтернет-маркетингу? Непросте питання, коли на кону – рекламний бюджет, час і нерідко вся стратегія просування бренду.

Можливості та особливості Google Ads

Google Ads залишається одним із головних інструментів для бізнесу, що хоче бути там, де споживач уже готовий діяти. Пошукова реклама дозволяє ловити потенційного клієнта саме у той момент, коли він вводить у пошук потрібні запити.

Величезна аудиторія, чіткий таргетинг за намірами, миттєва видача результатів у Google, медійна мережа, YouTube, ремаркетинг – тут є все для гнучкої стратегії просування.

Для чого це працює? Уявіть, що ви продаєте електросамокати. Людина вводить у Google: «купити електросамокат Київ». Ваше оголошення – перше, що бачить потенційний клієнт. Пряма відповідь на запит і мінімум «міжкімнатних дверей» між користувачем та продажем.

Переваги Google Ads:

• Платформа містить різні типи реклами: пошукові, медійні, відеооголошення, шопінг-кампанії.
• Можливість негайно вийти на «гарячі» аудиторії, які вже шукають товар або послугу.
• Зручна аналітика, гнучка система ставок і бюджету.
• Висока якість лідів для В2В-сегменту чи товарів із тривалим циклом прийняття рішення.

Водночас Google Ads може бути досить конкурентним – особливо у популярних нішах, де ставки зростають, а трафік дорожчає.

Cила таргетингу Facebook Ads

Facebook Ads – це насамперед гра на емоціях, інтересах та поведінці. Рекламні повідомлення з’являються у стрічці Facebook, Instagram, Messenger, а також у мережі партнерських сайтів. Це платформа не для моментальних продажів, а для створення попиту, підвищення впізнаваності бренду й утримання лояльності.

Тут можна точно націлитися на тих, хто цікавиться певними темами, подіями, стилями життя. Наприклад, ви пропонуєте курси англійської для айтішників – налаштовуєте показ оголошень за професією, інтересами, місцем проживання та навіть поведінкою користувачів.

Ключові переваги Facebook Ads:

• Вражаюча гнучкість таргетингу: вік, стать, місце проживання, захоплення, поведінкові тригери.
• Потужний візуальний контент: відео, каруселі, сторіс, інтерактивні елементи.
• Можливість ремаркетингу по залученим аудиторіям, Lookalike- та Custom Audiences.
• Підходить для просування нових продуктів, онлайн-сервісів, івентів, брендів із сильним візуальним меседжем.

Креатив тут вирішує дуже багато: навіть найточніше налаштування кампанії може «прогоріти», якщо оголошення не чіпляє увагу, не викликає емоційного відгуку.

Порівняння: Google Ads чи Facebook Ads для бізнесу у 2025 році

Обидві платформи потужно розвиваються, але мають різні механіки та підходи до просування. Правильний вибір залежить від ваших цілей, бюджету, типу продукту й готовності до експериментів.

Сценарії, коли варто обрати Google Ads:

• Продажі товарів чи послуг із чітко сформованим попитом (наприклад: побутова техніка, юридичні послуги, ремонт смартфонів).
• Пошук “теплих” лідів, готових до покупки тут і зараз.
• Локальні бізнеси, яким потрібно отримати швидкі звернення (сервіси, стоматологія, салони краси).

Ситуації, де виграє Facebook Ads:

• Коли потрібно створювати попит на новий або складний продукт (наприклад, онлайн-курси, нова SaaS-платформа).
• Формування лояльної аудиторії, впізнаваності бренду, просування заходів.
• Масові, візуально привабливі продукти: одяг, косметика, гастро-, тревел-напрямки.

Порівняльна таблиця ключових характеристик

Що змінюється у 2025 році: тренди та нові можливості

Цьогоріч Google Ads та Facebook Ads активно впроваджують автоматизацію, штучний інтелект у аналізі поведінки користувачів, а також покращують персоналізацію оголошень. Особлива увага – до захисту приватності користувачів: змінюються правила збору даних, з’являються нові настройки конфіденційності. Це вимагає оновлення підходів до аналітики та ремаркетингу.

Усе більше компаній тестують омніканальні стратегії, коли Google Ads закриває “низ” воронки, а Facebook Ads – “верх” і середину. Наприклад, спочатку формують знання про бренд у Facebook/Instagram, а тоді ловлять готових купувати – через пошукову та ремаркетингову рекламу в Google.

На що звертати увагу:

• Якість аудиторії: обирати платформу, де ваш ідеальний клієнт проводить більше часу.
• Вартість контакту: аналізувати не лише ціну кліка, а й кінцеву конверсію та вартість залучення.
• Креативність: особливо у Facebook Ads, де конкуренція за увагу – як на великий розпродаж.

Типові помилки у виборі рекламної платформи

• Орієнтація лише на вартість кліка без урахування якості трафіку.
• Ігнорування мультимедійних можливостей Facebook, коли просувають візуальні продукти.
• Використання пошукової реклами для брендів, які ще не сформували попит.
• Відсутність тестування: іноді найкраща платформа для вашого бізнесу – зовсім не та, яку обирають конкуренти.

Коли варто поєднувати Google Ads та Facebook Ads

Синергія двох платформ часто працює ефективніше, ніж ставка лише на одну. Наприклад, онлайн-магазин може запускати медійну кампанію у Facebook для широкого охоплення, а Google – для пошукових запитів «купити» з високою конверсією. Ремаркетингові кампанії в обох системах повертають тих, хто не завершив покупку, на всіх етапах шляху клієнта.

Основні причини комбінування:

• Більше точок контакту з клієнтами на різних етапах вирви продажу.
• Вища впізнаваність бренду у поєднанні з “гарячим” трафіком.
• Можливість оптимізації бюджету відповідно до ефективності кожного каналу.

Висновок

Єдиної правильної відповіді не існує: усе залежить від вашої аудиторії, цілей і ресурсу. Google Ads краще підходить для швидкої генерації лідів та роботу з “гарячим” трафіком, Facebook Ads – для розігріву інтересу, побудови ком’юніті та креативного залучення. Тестуйте, експериментуйте, комбінуйте інструменти – і ви завжди будете на крок попереду у конкурентній цифровій гонці.