Як налаштувати рекламу у Facebook та Instagram: детальна інструкція для початківців

Зміст:

• З чого почати налаштування реклами у Facebook та Instagram
• Рекламний кабінет Meta: коротка екскурсія
• Meta Ads Manager vs кнопка «Просувати»
• Вибираємо ціль реклами: чому це суперважливо
• Як налаштувати аудиторію для реклами в Instagram та Facebook
• На що звернути увагу в налаштуваннях:
• Креативи та тексти: як не «загубитися» у стрічці
• Бюджет, графік і плейсменти: нюанси для новачків
• Як аналізувати результати рекламної кампанії у Facebook та Instagram
• Декілька порад для тих, хто стартує з нуля
• Висновок

Вступ

Скільки разів ви помічали рекламу у Facebook чи Instagram, яка буквально вгадує ваш настрій? Вона наче знає, що вам потрібно нову пару кросівок або крутий курс англійської саме зараз. Але якщо зануритися глибше, за цим стоїть чітка стратегія, креатив і грамотні налаштування. Ось тільки для новачка у світі таргетингу це все може здаватися чимось космічним. Розібратися з рекламним кабінетом Meta, підібрати цільові аудиторії, продумати бюджет – і не натиснути зайвого – завдання ще те. Але саме тут найкраще починають працювати прості інструкції й розуміння логіки процесу. Бо як тільки викреслюєш хаос зі старту, реклама перестає бути «чорною скринькою» і стає інструментом, який допомагає не лише продавати, а й розповідати про себе світу.

З чого почати налаштування реклами у Facebook та Instagram

Початковий крок – це створення бізнес-сторінки у Facebook, якщо її ще немає. Без цього – ніяк. Саме вона дає доступ до рекламного акаунту, аналітики і можливості запускати просування в Instagram, якщо акаунти зв’язані. Здається банально, але більшість помилок виникає ще на цьому етапі: не всі сторінки синхронізуються, частина бізнес-менеджерів створюється «навмання», а права доступу губляться у процесі.

Підготуйте до запуску:

• Бізнес-сторінку Facebook
• Профіль Instagram (краще бізнес або авторський)
• Валідну банківську картку для оплати реклами

Далі – підключіть Instagram до Facebook через налаштування сторінки і в Business Suite. Це дозволить запускати рекламу одразу на двох майданчиках.

Рекламний кабінет Meta: коротка екскурсія

Логіка рекламного кабінету Facebook (Meta Ads Manager) не надто складна, якщо розібратись по кроках. Саме тут обирається мета кампанії, налаштовуються аудиторії, встановлюється бюджет та створюються креативи.

Умовно менеджер реклами – це три професії в одному: стратег, маркетолог і дизайнер. Ось базові розділи, в які ви заходитимете найчастіше:

• Кампанії: загальні цілі (охоплення, трафік, залучення, ліди, покупки).
• Групи оголошень: тут налаштовується аудиторія, плейсмент, бюджет, графік.
• Оголошення: створення візуалу, тексту, кнопки, визначення посилання.

Переключатися між цими рівнями легко, але важливо пам’ятати: всі зміни зберігаються на рівні того блоку, де ви працюєте.

Meta Ads Manager vs кнопка «Просувати»

Дуже часто новачки стартують з кнопки «Просувати» під постом в Instagram або Facebook. Так – це швидко і просто. Але такі реклами мають обмежений функціонал і гірше працюють для більшості цілей. Рекламний кабінет дає набагато більше контролю, щоби «дотиснути» результат за менші гроші.

Вибираємо ціль реклами: чому це суперважливо

Перед запуском першої кампанії варто чітко визначити, чого ви прагнете: більше підписників? Продаж? Трафік на сайт? Більшість промахів зливає бюджет саме через неправильно обрану цільову дію.

Ось декілька варіантів вибору цілей у Meta:

• Охоплення: якщо треба, щоб вас максимально побачили (наприклад, запуск нового бренду).
• Впізнаваність бренду: схоже на охоплення, але з акцентом на запам’ятовуваність.
• Трафік: для переходів на сайт або у Direct.
• Взаємодія: для збільшення лайків, коментарів, репостів.
• Залучення лідів: коли важлива збір контактів через форму Facebook.
• Продажі: для інтернет-магазинів із каталогу товарів.

Уявіть, що ви відкрили кав’ярню і вирішили запустити рекламу. Якщо мета – просто хай дізнаються про відкриття – підходить «Охоплення». Якщо хочете, щоб люди перейшли у Google Maps і дізналися адресу – обирайте «Трафік». Не плутайте ці речі: злив бюджету часто починається саме з некоректної мети.

Як налаштувати аудиторію для реклами в Instagram та Facebook

Тут криється вся магія сучасної реклами. Замовник хоче залучити лише мам із Києва або підлітків, що цікавляться баскетболом? Без проблем! Головне – не загратися із зайвою деталізацією.

Meta пропонує три основних типи аудиторій:

1. Збережені аудиторії – налаштовуються вручну за параметрами: вік, географія, стать, інтереси.
2. Індивідуалізовані (Custom Audiences) – базуються на списках клієнтів, трафіку на сайт, діях з вашими акаунтами.
3. Схожі аудиторії (Lookalike) – платформа аналізує ваших кращих клієнтів і шукає схожих.

Наприклад, стоматологія може зробити «Custom Audience» з бази пацієнтів і потім створити «Lookalike», щоби показувати рекламу людям, схожим за поведінкою і вподобаннями.

На що звернути увагу в налаштуваннях:

• Не робіть надто вузькі аудиторії (100-300 осіб) – охоплення буде мізерним, результат слабенький.
• Не ігноруйте тестування: спробуйте кілька аудиторій на одну кампанію.
• Не лінуйтеся оновлювати аудиторії через 3-4 тижні: інтереси користувачів змінюються.

Креативи та тексти: як не «загубитися» у стрічці

Кількість рекламних повідомлень у новинній стрічці просто шалена. Щоб вас помітили серед тисяч інших, потрібно витримати баланс: бути яскравим, але щирим.

Секретна формула гарного креативу:

• Візуал має чіпляти, але відповідати продукту. Не ставте абстрактну картинку лише тому, що вона стильна.
• Текст – короткий, по суті. Один креатив – одна ідея.
• Call to action («Купити», «Дізнатися більше») – завжди. Інакше користувач просто перегорне.

Ось типовий список помилок у створенні рекламних оголошень:

1. Банальні фото із стоків без «живих» емоцій.
2. Забагато тексту на зображенні (Meta може знизити охоплення).
3. Застарілі або некоректні шрифти.
4. Неочевидна користь для аудиторії.
5. Складний для розуміння меседж.

Експериментуйте з різними форматами: фото, відео, каруселі. Наприклад, магазин аксесуарів отримав найбільше продажів саме після запуску відео з процесом пакування товару, а не з красивими статичними картинками.

Бюджет, графік і плейсменти: нюанси для новачків

Питання «Який бюджет ставити?» викликає постійні дискусії. Тут усе залежить від ваших цілей, але кілька порад актуальні для більшості:

• Починайте з тестових бюджетів – 2-5 доларів на день на одну групу оголошень.
• Дайте алгоритму час: не змінюйте налаштування щодня, дочекайтесь бодай трьох днів.
• Оптимізуйте під результат: якщо ви обрали «трафік», оптимально платити за клік (CPC), а не за тисячу показів (CPM).

Плейсмент – це місце, де показуватиметься реклама. Meta пропонує автоматичні (реклама йде на всі майданчики) або ручні (самостійно обираєте лише стрічку Instagram, сторіз, Marketplace тощо). Автоматичний підходить для старту, але якщо ви знаєте свого клієнта – експериментуйте з «кастомними» місцями.

Для прикладу, реклама фітнес-клубу для молоді працює краще у сторіз Instagram, а серйозний B2B-продукт краще заходить у Facebook-стрічці.

Як аналізувати результати рекламної кампанії у Facebook та Instagram

Навіть класна реклама – це завжди тест і аналіз, а не разовий запуск. Нехай спочатку цифри здаються складними, але звертайте увагу не лише на лайки і перегляди.

Оцініть такі показники:

• CPM – вартість тисячі показів (чим нижче, тим більше охоплення за менші гроші).
• CTR – клікабельність: скільки людей перейшло за рекламним оголошенням.
• Кількість отриманих лідів або продажів.
• Вартість одного залучення, підписника чи контакту.

Тут усе просто: порівнюйте очікування та реальні цифри. Якщо три різні креативи дали три різні CTR – залиште найкращий, вимикайте слабші. Унікальний досвід: бренд косметики скоротив вартість підписника з 15 до 8 грн лише завдяки змінам у креативі й текстах, жодного разу не піднімаючи бюджет.

Список типових помилок під час аналізу:

• Робити висновки за першу добу (алгоритм ще не навчився).
• Оцінювати ефективність без порівняння різних креативів.
• Ігнорувати зв\’язок між креативом і цільовою аудиторією.

Декілька порад для тих, хто стартує з нуля

• Не бійтеся тестувати: навіть провальна кампанія – це цінний досвід.
• Фіксуйте і зберігайте всі свої аудиторії, креативи і результати – це база для наступних кампаній.
• Використовуйте безкоштовну аналітику Facebook Pixel для відстеження дій на сайті – дані не бувають зайвими.

Висновок

Реклама в Facebook та Instagram – це не формула для геніїв і не доля лише великих брендів. Тут вирішують увага, експерименти і справжнє розуміння своєї аудиторії. Все починається з перших простих запусків, де навіть маленький бюджет може дати великі ідеї для зростання. Не бійтеся помилятися й удосконалювати кампанії: саме так із «сірого шуму» реклами народжується ваша унікальна історія, про яку запам’ятають.